Si hay un evento al que una institución educativa no puede faltar, ese es el Salón Internacional del Estudiante y de la Oferta Educativa (AULA), que se celebra cada año en IFEMA (Madrid). En su edición de 2018, registró más de 136.000 visitantes de 20 países.
Con esa afluencia de público y la atención mediática que suscita, AULA es un evento fundamental para el grupo docente FP Claudio Galeno.
Mi trabajo consistió en desarrollar y gestionar todas las acciones de marketing necesarias para una feria de estas características, como son el montaje del stand, el material impreso, la gestión de las redes sociales, el merchandising o la publicidad.
Para el certamen educativo más importante de España, decidimos renovar el estilo del stand respecto al de 2017 y darle un toque mucho más llamativo. Con el azul corporativo de la marca y once cubos retroilumados (uno por cada ciclo formativo), conseguimos, de la mano de Mad Productions, crear un espacio único y juvenil.
En esta feria también estrenamos el nuevo diseño de los folletos informativos de la oferta educativa del Instituto. Un rediseño que incluyó un cambio en su tamaño (formato cuadrado) y en su estética, pues decidimos usar para cada grado el mismo color que tienen asignados en sus becas de graduación.
En paralelo, diseñamos una estrategia en redes sociales -con un pequeño concurso para ganar nuevos seguidores- y un pequeño vídeo-resumen de nuestra estancia en AULA 2018.
La comunicación digital (Facebook, Twitter e Instagram) se basó en la publicación de fotos, vídeos y otros elementos audiovisuales para llamar la atención de los futuros estudiantes. Además, la utilización de Facebook Ads permitió potenciar el sorteo que realizamos de una tablet, cuyo objetivo principal era ganar seguidores en nuestras redes.
Y como una imagen vale más que mil palabras, os dejo finalmente con el vídeo-resumen que realizó nuestro experto audiovisual sobre estos días en IFEMA y que muestra la buena acogida que tuvo entre los estudiantes este proyecto. Un proyecto que he gestionado varios años ya y con el que disfruto cada vez más.