La rápida puesta en marcha de House of Car y el encargo de desarrollar su imagen en tiempo récord supuso un gran reto para el equipo, ya que esta fue la primera vez que afrontábamos el diseño íntegro de una identidad corporativa.
Esta nueva marca necesitaba una imagen potente que reflejase toda la personalidad del negocio: un concesionario multimarca que alberga la más amplia selección de coches de alta gama en la Región de Murcia.
El primer paso para dotar de significado este nuevo negocio fue crear su naming, un nombre de marca con notoriedad y único, a partir del cual gira toda su identidad corporativa: House of Car -la casa del coche-.
Pero, ¿qué sería de una marca sin un buen eslogan? Desde el primer momento en el que iniciamos el brainstorming para encontrar el naming adecuado, tuvimos claro que este tenía que ir seguido de un eslogan relevante en el que quedara sintetizada la idea y el objetivo de la marca.
En este caso, establecimos dos eslóganes, “donde vive el lujo” y “deja de soñar”, dependiendo de la situación en la que se empleen, aunque ambos hacen alusión al deseo del cliente y al sector del lujo en el que se orienta la marca.
Una vez concluido el proceso de naming y eslogan, comenzamos a desarrollar todo el “caos” gráfico asociado a los valores de la marca a través de imágenes, tipografías y colores que nos permitieran poder iniciar la fase de diseño de la identidad visual.
Logosímbolo
Está compuesto por un símbolo creado a través de una revisión abstracta y geométrica de las siglas de la marca, HC. Para reflejar la variedad y el lujo por el que se caracteriza House of Car, el símbolo funciona como gráfica complementaria al albergar en su interior fotografías de vehículos de alta gama, lo que se traduce en imágenes sugerentes y atractivas.
Logotipo
Creado con la tipografía Century Gothic en versión bold y con colores enérgicos, como el naranja (Pantone 137U), y elegantes, como el blanco y el negro, que nos ofrecen una identidad poderosa y de fuerte presencia. Su diseño se adapta a cada soporte y formato, por lo que se presenta en varias versiones y puede ir acompañado, o no, del símbolo.
Aunque pueda resultarte un proceso sencillo, el logo es solo la parte visible en el desarrollo de un branding completo. Detrás de esa imagen final hay un gran trabajo de análisis y definición de estrategias para lograr el diseño más impactante y eficaz para tu marca.